インフルエンサーマーケティングという
言葉をご存知でしょうか？
世界中で関心を集めている
インフルエンサーマーケティング。
現在は、CMなどの広告よりも
影響が大きいとされ、企業の大小に
関わらず、活用し、インフルエンサーに
大金を支払っていると言われています。
今回は、インフルエンサー
マーケティングとはどういうものなのか
言葉の意味も含めてご説明していきます
インフルエンサーマーケティングとは？
インフルエンサーマーケティングとは、
企業などが、ソーシャルメディアなどで
影響力を持つ人を探し出し、
コンタクトを取り、商品などに対して、
好意的なメッセージを発信してもらう
ことです。
インフルエンサーは、インフルエンス
（influence）が語源です。
影響、感化などの意味を持ち、
世間に大きな影響力をもつ人などを
表します。
インフルエンサーマーケティングを
理解する時に分かりやすいものは、
TwitterやInstagramなどの例です。
フォロワー数が多い分だけ、影響力も
大きいという意味ですから、
フォロワー数が多い人へ、企業側が
コンタクトを取るのです。
あまり広告感を出すと、フォロー
している側も「うさんくささ」や
「下心」を感じてしまいますから、
インフルエンサー自身も、
企業や商品の好意的なメッセージを
発信する時には、細心の注意が必要
だと言います。
モデルやタレント、専門家や知識人。
インフルエンサーと呼ばれる人々の
ジャンルは様々です。
一般人と呼ばれる普通の人の中にも、
SNS上で大きな影響力を持っている
人々はいます。
ファッション、釣りやヨガなどの趣味、
スピリチュアルなど、それぞれの
ジャンルにインフルエンサーは
存在していて、その影響力はかなりの
ものだとか。
「自分のブランド化」をする人が増えた
ことで、100万人もの人からフォロー
されている10代のインフルエンサーも
いるそうです。
企業との交渉も上手にこなすといいます
広告風になると、フォロワーが減ること
を、インフルエンサーたちは
理解しているので、依頼や交渉結果に
よっては断る場合もあるのだとか。
現在では、ネット利用者の中でも、
広告をブロックする機能を使っている
人が増えているそうです。
広告が上手く機能しなくなり、
インフルエンサーマーケティングへの
関心は強まっています。
インフルエンサーマーケティングの意味
インフルエンサーマーケティングを
行うのは、大手企業のみではありません
CMなどの広告費を捻出できない企業でも
インフルエンサーマーケティングなら
フォロワー数に応じた単価のみの
支払いなので、身近な方法となります。
1回の発信でも、影響力は大きい
でしょう。
リツイートなどで拡散されれば、
より影響力は高まります。
インフルエンサーマーケティングの意味
とは、もちろん商品やサービス、企業
などの宣伝です。
しかし、不特定多数の人へ向けた宣伝
とは違い、それぞれのジャンルの
インフルエンサーに依頼します。
芸能人のような有名な人物でなくても
インフルエンサーとなり得るので、
その数が多く、フォロワー数に応じて
依頼料も変わってきます。
1フォロワーにつき、1円くらいが
以前からの相場となっているようですが
インフルエンサーマーケティングへの
関心が高まり、需要が増えたことで、
1フォロワーにつき、6～7円へと
単価が高騰しているそうです。
たくさんの人がインフルエンサーとなり
インフルエンサーマーケティングを
する企業なども増えました。
インフルエンサーの価値が認められ、
「無料でイベントご招待」や、
「商品提供のみ」という案件は
減っているようですが、
反対に、トラブルも起きているようです
インフルエンサーのトラブル
・依頼内容が後から発覚
依頼を受けた後に、内容が自分の
スタイルに合わないことが発覚したり、
条件が多いため、スタイルに馴染まない
場合があるそうです。
・商品が送りつけられる
一度住所を開示してしまうと、
連絡もなしに商品が送りつけられて
しまい、投稿せざるを得なくなる。
また、インフルエンサーマーケティング
は、やらせやステルスマーケティング
に発展する場合があるようです。
小規模のコミュニティ内で、
共感力の高い関係性で影響力を持つ、
「マイクロインフルエンサー」も
登場しています。
今後もインフルエンサーマーケティング
は増加していくと予想できます。
インフルエンサーと企業がどちらも
嫌な思いをせずに、良好な関係で
協力していって欲しいですね。
sakura
＜参考＞
spi-consultants.com/ja/terms/archives/influence-marketing.php
forbesjapan.com/articles/detail/14757/1/1/1
smmlab.jp/?p=21459
compass-media.tokyo/interviewlist/instagram_influencerinterview1/
